📌 L'info à emporter
Google ajoute le 24 septembre 2026 un rapport Search Console dédié à la recherche multimodale. L’annonce est portée par deux responsables produit chez Google : Harsh Kharbanda, qui dirige Lens, et Moshe Samet, qui pilote Search Console.
- 4 usages couverts : Google Lens, Circle to Search (Android), upload d’image dans Google Search, et le clic droit « Rechercher cette image » dans Chrome.
- 2 rapports concernés : Performance sur les résultats de recherche (nouveau filtre « multimodal ») et Performance dans les fonctionnalités d’IA générative.
- Dimensions disponibles : pages, pays, appareils, dates, clics, impressions, CTR, position. Données exportables par le bouton Export du rapport.
- Grosse limite à connaître : la liste des requêtes textuelles n’est pas remontée pour ce trafic. Vous voyez les pages qui captent du trafic image, pas ce que l’internaute cherchait.
- Rapport vide ≠ problème : il signifie que votre site ne reçoit pas encore de trafic par recherche d’image, pas que votre configuration est cassée.
Le 24 septembre 2026, Search Console ajoute un nouveau rapport : la mesure du trafic de recherche multimodale, c’est-à-dire tout ce qui part d’une photo plutôt que d’un mot tapé au clavier. Google Lens, Circle to Search sur Android, l’upload d’une image dans Google Search, le clic droit « Rechercher cette image » dans Chrome : ces quatre gestes existaient déjà, mais restaient invisibles dans vos rapports jusqu’à aujourd’hui. L’annonce officielle vient de deux Product Manager Lead chez Google : Harsh Kharbanda côté Lens, Moshe Samet côté Search Console. Elle décrit la mécanique mais dit peu de choses sur ce que cette bascule change dans une PME française qui vend un produit en photo ou publie une recette. C’est l’angle que je prends ici, avec les trois gestes image à vérifier dès maintenant sur votre site. Pour un diagnostic complet de votre visibilité SEO et IA, notre agence web marketing pose l’état des lieux avant toute action.
Le nouveau rapport multimodal Search Console, expliqué simplement
Un rapport Search Console (le tableau qui liste vos pages, impressions et clics côté Google) a toujours mesuré ce que les internautes tapaient au clavier. Depuis le 24 septembre 2026, il mesure aussi ce qu’ils cherchent avec une photo. L’annonce officielle utilise une phrase simple : la fonctionnalité donne de la visibilité sur « la façon dont votre contenu apparaît quand les internautes font une recherche avec des images, par exemple avec l’appareil photo de leur téléphone ».
La bascule n’est pas cosmétique. Jusqu’ici, un utilisateur qui prenait votre produit en photo pour en chercher le prix tombait sur votre fiche sans que vous ne le sachiez jamais. Le clic était compté dans le total des visites, bien sûr, mais il était fondu dans le gros tas du trafic organique, impossible à isoler.
Les 4 usages couverts : Lens, Circle to Search, upload d'image, clic droit Chrome
Les quatre gestes mesurés par le nouveau filtre couvrent la quasi-totalité des manières dont un internaute lance une recherche à partir d’une image sur Google :
- Google Lens : l’appareil photo de l’application Google ou de l’app Lens. On vise un produit, un plat, un panneau, et Google cherche ce que c’est.
- Circle to Search (sur Android) : le geste « cercler » un objet sur son écran pour lancer une recherche Google sans quitter l’app en cours.
- Upload d’une image dans Google Search : la petite icône appareil photo dans la barre de recherche Google desktop, qui permet de glisser-déposer une photo.
- « Rechercher cette image » au clic droit dans Chrome : la fonction native du navigateur Chrome, qui lance une recherche inverse à partir de n’importe quelle image affichée.
À chaque fois, Google tente d’identifier ce que l’image contient, puis affiche des pages web qui parlent de l’objet, du plat, du monument reconnu. Ces pages, ce sont les vôtres, si Google juge que votre contenu répond à la recherche visuelle.
Où trouver ce rapport dans votre Search Console
Le filtre vit à l’intérieur de deux rapports que vous connaissez déjà : Performance sur les résultats de recherche et Performance dans les fonctionnalités d’IA générative. Dans le menu de gauche de la Search Console, ils s’appellent Performances et, juste en dessous, IA générative. Le filtre Type de recherche y propose Web, Image, Vidéo et Actualités. Depuis le 24 septembre, le type Web se déplie en deux options : De type textuel et Multimodal, signalée par une pastille « Nouveau ». L’option Multimodal est rangée sous le type Web : les clics multimodaux viennent d’une page web affichée en résultat, pas de la galerie Google Images.
Le filtre Type de recherche dans le rapport Performances de ma Search Console. L’option Multimodal, marquée « Nouveau », se range sous le type Web.
Dans le rapport Performance classique, vous récupérez les métriques que vous avez l’habitude de lire : clics, impressions, CTR, position moyenne, découpés par page, par pays, par appareil et par date. Dans le rapport IA générative, qui concerne les Aperçus IA (les paragraphes générés par l’IA au-dessus des liens), vous récupérez les impressions seulement, pas les clics.
Le filtre « multimodal » et l'export des données
Un bouton Export, en haut à droite du rapport, télécharge les données au format Google Sheets, Excel ou CSV. C’est la méthode à retenir pour un suivi dans le temps, parce qu’un deuxième point mérite d’être posé tout de suite : l’API Search Console ne liste pas encore le type multimodal. Un script de collecte automatique passera à côté du nouveau filtre jusqu’à la mise à jour de l’API.
Le mode opératoire tient en trois temps :
- vous ouvrez le rapport Performance de la propriété concernée ;
- vous changez le type de recherche sur Multimodal ;
- vous cliquez sur Export.
Un classeur arrive avec quatre onglets : Requêtes (vide, voir plus bas), Pages, Pays, Appareils. L’intérêt vit dans l’onglet Pages, croisé avec l’onglet Appareils.
Pourquoi Google sort cette fonctionnalité maintenant ?
La question mérite d’être posée, parce que la recherche par image existe depuis des années. Lens existe depuis 2017, le clic droit « Rechercher cette image » est un classique de Chrome, Circle to Search est arrivé début 2024. Pourquoi la mesure n’arrive qu’en septembre 2026 ?
Le contexte : les AI Overviews génèrent déjà des images dans les résultats
Depuis l’été 2026, les AI Overviews (les résumés générés par l’intelligence artificielle au-dessus des liens bleus) peuvent générer eux-mêmes des images, en plus d’en extraire des sites web indexés comme ils le faisaient déjà auparavant. Un internaute qui tape « quelle plante pour un balcon ombragé » voit la réponse IA avec deux ou trois photos d’exemples. Cliquer sur la photo renvoie à la page source. Google avait un problème : ce trafic naissant devenait significatif sans qu’aucun éditeur ne puisse le mesurer. J’ai décrit ce que ça produit dans mon article sur AI Overviews et images dans les résultats.
La recherche multimodale au sens large (image en entrée, résultat web en sortie) explose dans la foulée du déploiement de Gemini sur Android et des Aperçus IA côté Google. Mesurer la part visuelle devient une nécessité pour quiconque veut piloter son référencement en 2026.
Un angle mort de la mesure SEO enfin comblé
Le vrai cadeau de l’annonce est l’isolation. Avant, le trafic image était fondu dans l’ensemble du trafic Web. Avec le filtre, vous voyez pour la première fois quelles pages de votre site attirent les internautes qui cherchent avec une photo. Deux conséquences immédiates : vous pouvez identifier les pages qui captent déjà ce trafic sans que vous l’ayez cherché, et vous pouvez mesurer l’effet d’une optimisation image sur ce canal précis.
Pourquoi ce rapport peut rester vide sur votre site ?
Google a prévenu dans l’annonce : « Vous commencerez à voir ces métriques dans votre rapport Performance si votre site reçoit du trafic sur ces requêtes. » Autrement dit, un rapport vide est une information, pas un bug. Il signale simplement l’absence de clics venus d’une recherche par image sur votre domaine. Trois raisons courantes à ce vide :
- Vos photos manquent d’originalité : visuels de banque d’images, photos de catalogue fournisseur recopiées à l’identique. Google les reconnaît mal, parce qu’elles ressemblent à celles de dix autres sites.
- Vos images manquent d’un contexte lisible par Google : pas de texte alternatif descriptif, pas de nom de fichier parlant, pas de légende dessous, pas de balisage Schema sur la page.
- Vos pages produit, recette ou réalisation ne rankent pas encore sur les requêtes textuelles correspondantes. La recherche multimodale pioche d’abord dans l’index Web : si la page n’est pas en position sur « poêle en fonte 28 cm » au clavier, elle a peu de chances de sortir sur une photo du même objet.
La bonne lecture d’un rapport à zéro est donc : ce canal est à construire, pas à abandonner. Je recommande de reprendre la mesure chaque mois pendant trois à six mois : le temps de laisser le trafic image s’installer et le rapport se remplir.
Pour quelles TPE/PME ce rapport change vraiment la donne
Toutes les PME ne sont pas également concernées. Le filtre multimodal rend un vrai service aux sites qui vendent ou présentent en photo, et un service modeste aux sites de service pur sans galerie visuelle.
Commerce et artisanat : quand le produit se vend par la photo
Un site de mode, de mobilier, de luminaire, de bijou, un marchand de pièces détachées, un artisan qui montre ses réalisations (menuiserie, ferronnerie, cuisines, piscines) : le prospect reconnaît un produit dans la rue, chez un ami, dans un magazine, et dégaine son téléphone. La fonction « rechercher avec cette image » le mène sur la page qui vend ce produit, ou qui ressemble le plus. Un e-commerçant qui soigne ses visuels (fond uni, angles multiples, détail du matériau) a beaucoup à gagner à surveiller ce rapport : chaque hausse de clics multimodaux signale une photo que Google reconnaît mieux.
Restauration, recettes et décoration : des visuels déjà cherchés à l'image
Un plat posé sur une table, un intérieur de boutique, une pâtisserie en vitrine : les internautes photographient d’abord, cherchent ensuite. Un blog cuisine, un fleuriste, un décorateur ont tous intérêt à voir arriver ce rapport. La difficulté qui va avec : sans la liste des requêtes, impossible de savoir que l’internaute cherchait « curry rouge » plutôt que « poulet thaï » en photographiant votre plat.
Comment lire ce nouveau rapport sans se perdre dans les chiffres ?
La vraie valeur d’un rapport neuf, c’est la façon dont vous le croisez avec les autres. Deux croisements rendent service tout de suite.
Croiser le filtre multimodal avec vos pages et vos requêtes existantes
Prenez votre top 10 des pages qui captent le plus de clics multimodaux. Pour chacune de ces pages, basculez le filtre sur Web classique et notez les requêtes textuelles sur lesquelles elle ranke déjà. Vous obtenez votre cartographie visuelle : les pages produit, recette ou page de réalisation où Google reconnaît le mieux l’image parce qu’il comprend déjà le texte autour. C’est là que l’optimisation image rapporte le plus vite.
Un chiffre à zéro n'est pas un échec, c'est un point de départ
Si le rapport est vide ou presque, inversez la méthode. Prenez vos cinq pages produit phares et ouvrez-les une par une. Sur chacune, comptez trois choses :
- le nombre d’images vraiment originales (pas des visuels de banque),
- le nombre d’images avec un texte alternatif descriptif, précis sur la matière, la couleur, l’usage,
- le nombre d’images couvertes par un balisage Schema correct (Product, Recipe, ImageObject).
Chaque trou est un chantier. Le rapport Search Console se remplira à mesure que ces chantiers avancent, à condition que vos pages se positionnent déjà sur les requêtes textuelles correspondantes.
3 gestes à vérifier dès maintenant sur votre site
Trois chantiers rapides commandent la suite. Aucun n’exige un développeur ; les trois tiennent dans l’après-midi d’une personne qui connaît votre WordPress ou votre Shopify.
1. Un texte alternatif et une légende qui décrivent vraiment l'image
Le texte alternatif (l’attribut alt d’une balise image, qui s’écrit dans le champ « Texte alternatif » de la médiathèque WordPress) reste le socle. Il doit décrire ce que la photo contient, précisément : « poêle en fonte émaillée 28 cm, poignée bois », pas « image1.jpg ». Même règle pour le nom du fichier. Même règle pour la légende qui s’affiche sous la photo : elle complète ce que le texte alternatif commence.
Ce travail protège aussi votre accessibilité pour les lecteurs d’écran : la même phrase sert les deux publics. L’erreur classique à ce stade est de recopier le nom du produit mot pour mot, en oubliant la matière, la couleur, la taille, l’usage.
2. Le balisage Schema Product, Recipe ou ImageObject sur vos visuels
Le balisage Schema (le petit code invisible qui aide Google à comprendre que telle page présente une recette, un produit ou une image spécifique) multiplie les chances que la bonne photo soit choisie. Un e-commerce met le Schema Product, un blog cuisine met Recipe, un portfolio d’artisan peut poser ImageObject sur chaque photo clé. Le détail de l’implémentation côté WordPress passe par Rank Math Pro ou par un bloc JSON-LD maison ; la page Google Search Central Image SEO best practices liste les propriétés requises.
3. Un robots.txt qui n'empêche pas les robots d'images de lire vos photos
Dernier geste, souvent oublié : votre fichier robots.txt (le petit fichier texte à la racine du site qui dit aux robots où ils ont le droit d’aller) doit laisser passer les robots images de Google. Bonne nouvelle : il n’y a aucune ligne à ajouter. La documentation de Google précise que, par défaut, ses robots n’ont aucune restriction d’exploration. Le contrôle consiste donc à chercher ce qui bloque :
- une ligne
Disallowqui vise le dossier de vos images,/wp-content/uploads/sur un site WordPress ; - un groupe
User-agent: Googlebot-Imagesuivi d’une ligneDisallow.
Votre fichier se lit en tapant l’adresse de votre site suivie de /robots.txt. Ce contrôle compte parce que, selon la liste des robots de Google, les consignes adressées à Googlebot-Image s’appliquent à Google Images, à Discover et à toutes les fonctionnalités de la recherche Google où des images sont présentées. Un blocage à cet endroit touche donc directement l’affichage de vos photos dans Google.
Ce que l'annonce de Google ne dit pas
L’annonce laisse deux questions sans réponse :
- Google ne dit rien du volume. Aucun chiffre n’indique quelle part des recherches passe par l’image. Chaque site le découvrira dans son propre rapport.
- L’annonce ne mentionne pas de date pour l’API, l’accès qui permet à un outil de récupérer ces données automatiquement. En attendant, l’export se fait à la main, avec le bouton Export du rapport. Je conseille un relevé chaque mois pour suivre l’évolution.
Un dernier point sur la portée IA : le rapport IA générative touche à ce que les Aperçus IA de Google montrent déjà en image. C’est un canal distinct des moteurs de réponse comme ChatGPT, Claude ou Gemini, qui ne communiquent pas d’équivalent Search Console côté éditeur. Pour comprendre pourquoi la mesure côté IA reste imparfaite et comment construire sa propre visibilité, mon décryptage sur le GEO moat et la donnée propriétaire en pose les bases.
Vous voulez savoir où en est votre site sur ce point précis ?
Notre agence SEO à Marseille pose le diagnostic avec vous, Search Console ouverte à l’écran, pour identifier les trois chantiers image qui vont payer le plus vite chez vous.
Infographie : les 4 usages, le filtre et ce qu'on y voit
Une seule image pour tout retenir : les 4 gestes qui déclenchent une recherche multimodale, l’emplacement du filtre dans Search Console, et ce que le rapport affiche (ou pas). L’infographie à télécharger ci-dessous fait le résumé.
✅ L'info à retenir
Depuis le 24 septembre 2026, le rapport Performance de Search Console intègre un filtre multimodal qui expose enfin le trafic venu de Google Lens, Circle to Search, upload d’image et clic droit « Rechercher cette image » dans Chrome. Les trois réflexes utiles à retenir :
- Rapport vide = canal à construire, pas problème de configuration : il remonte des chiffres seulement si le site reçoit déjà du trafic sur ces requêtes.
- Pas de liste de requêtes pour le multimodal : raisonnez en pages et en appareils, croisez avec le filtre Web classique pour deviner les intentions.
- Trois chantiers image commandent la suite : texte alternatif descriptif, balisage Schema Product/Recipe/ImageObject, et robots.txt qui laisse passer les robots images de Google.
FAQ
Qu'est-ce que la recherche multimodale dans Search Console ?
C’est un nouveau type de recherche ajouté le 24 septembre 2026 par Google dans les rapports Performance de Search Console. Il regroupe les clics et impressions qui proviennent d’une recherche lancée avec une image : Google Lens, Circle to Search sur Android, upload d’une image dans Google Search, et clic droit « Rechercher cette image » dans Chrome.
Où trouver le filtre multimodal dans ma Search Console ?
Dans le rapport Performance sur les résultats de recherche (« Performances » dans le menu de gauche), cliquez sur le filtre Type de recherche. L’option « Multimodal » apparaît sous le type Web, juste en dessous de « De type textuel ». Le même filtre est aussi disponible dans le rapport Performance dans les fonctionnalités d’IA générative, pour mesurer les impressions côté Aperçus IA de Google.
Pourquoi mon rapport multimodal est-il vide ?
Google indique qu’un rapport ne remonte des chiffres que si le site reçoit déjà du trafic sur ces requêtes. Un rapport vide signifie que votre site n’est pas (ou pas encore) sélectionné par Google pour les recherches par image. Les causes fréquentes : peu de photos originales, textes alternatifs manquants ou génériques, balisage Schema absent, ou pages qui ne rankent pas encore sur les requêtes textuelles correspondantes.
Peut-on voir les requêtes exactes des recherches multimodales ?
Non. Le rapport lui-même n’affiche pas la dimension Requêtes pour ce trafic, parce que les recherches multimodales partent d’une image et non d’un texte. Le rapport expose les pages, pays, appareils, dates, clics, impressions, CTR et position, mais pas ce que l’internaute cherchait exactement.
Peut-on récupérer ces données via l'API Search Console ?
Pas encore. À la date de l’annonce (24 septembre 2026), l’API Search Console ne liste pas le type « multimodal ». La seule issue pour exporter la donnée est le bouton Export du rapport, qui télécharge un classeur Google Sheets, Excel ou CSV.
Sources
- Harsh Kharbanda & Moshe Samet, Google. Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console, Google Search Central Blog, 24 septembre 2026 :
developers.google.com/search/blog/2026/09/web-multimodal-in-sc. - Search Engine Journal. Google Search Console Adds Multimodal Filter For Image-Based Searches, 24 septembre 2026 : searchenginejournal.com.
- Relevant Audience. Search Console Multimodal Filter: Lens Data, No Queries, 25 septembre 2026 : relevantaudience.com.
- Tofubofu. Search Console Split Web Into Text and Multimodal. The API Didn’t, septembre 2026 : tofubofu.com.
- Google. How Google interprets the robots.txt specification, page mise à jour le 31 août 2026 : developers.google.com.
- Google. List of Google’s common crawlers, page mise à jour le 14 juillet 2026 : developers.google.com.
